Ticaret Bakanlığı'ndan e-ticaret sitelerindeki indirimler için düzenleme!

• Yayınlama: 2025-03-27 22:07:55

×

❮ ❯

Ticaret Bakanlığı'ndan E-Ticaret Platformlarına Yeni Düzenleme ve İndirim Kısıtlaması

Ticaret Bakanlığı, e-ticaret sektöründe daha adil rekabet koşulları oluşturmak amacıyla önemli bir düzenleme yayınladı. Resmi Gazete’de yayımlanan yeni düzenlemeye göre, büyük e-ticaret platformlarının indirim bütçelerine sınırlama getirildi. Bu yeni kurallar, indirimli satışların kontrol altına alınarak, platformların pazarlama faaliyetlerinde daha şeffaf ve denetlenebilir bir yapı kurulmasını amaçlıyor.

İndirim Bütçeleri Sınırlanacak

E-ticaret platformları arasındaki rekabetin düzenlenmesi için önemli bir adım atıldı. Artık büyük e-ticaret platformları, önceki yıl elde ettikleri satış gelirlerine göre belirlenen bir bütçeyle sınırlı olacak şekilde indirim yapabilecekler. Platformlar, bu bütçenin dışına çıkamayacak. Ayrıca, hediye çekleri, kuponlar, puanlar ve benzeri ödüller de indirim bütçesinden sayılacak ve bu tür kampanyalar bütçe sınırına dahil edilecek. Ancak, sosyal sorumluluk projeleri, afet durumları veya dezavantajlı gruplara yönelik yapılan indirimler bu sınırlamalardan muaf tutulacak.

Büyük E-Ticaret Platformlarının İndirim Oranları

Büyük ölçekli e-ticaret platformları, 2024 yılı itibariyle uygulayacakları indirimler için net işlem hacminin, TÜFE değişim oranı ile uyarlanmış tutarının %2’sini geçemeyecek. Bu oran, 30 milyar TL'yi aşan kısmı için ise %0,2 ile sınırlandırılacak. Bu düzenleme, 2026 yılından itibaren özellikle Amazon, Trendyol, Hepsiburada ve n11 gibi dev platformlarda büyük kampanyaların sayısında önemli bir azalma yaşanmasına neden olabilir.

Reklam Harcamalarına Sıkı Denetim

Ticaret Bakanlığı, e-ticaret platformlarına reklam harcamalarına yönelik de kısıtlamalar getirdi. Artık platformlar, reklamlara ayrılan bütçelerinin %25'ini aşamayacak. Ancak, sponsorluk harcamaları konusunda tanınan istisna oranı %50'ye çıkarıldı. Ayrıca, platformların, üçüncü şahıslara kendi lehlerine reklam yaptırarak bütçelerini aşmaları ve bu harcamaların bildirilmemesi durumunda ağır cezalar uygulanacak. E-ticaret platformları, YouTube ve sosyal medya üzerinden yapılan influencer işbirlikleri dahil olmak üzere tüm reklam harcamalarını Bakanlığa bildirmek zorunda olacak.

Yenilenmiş Cihazlara Teşvik ve Reklam İstisnaları

Yeni düzenlemeyle, yenilenmiş cihaz satışını teşvik etmek amacıyla bu ürünlere yönelik yapılan kampanyalar, reklam harcama bütçesinin %5’ine kadar olan kısmı için muafiyet tanıyacak. Böylece platformlar, bu tür ürünlerin tanıtımını daha verimli bir şekilde yapabilecekler.

Satıcı Cezalarında Yeni Süreç

E-ticaret platformları, satıcılara ceza uygulamadan önce onlardan açıklama talep etme yükümlülüğü getirildi. Satıcıların cezalandırılması öncesinde, platformların belgelendirilmiş bir gerekçe sunmaları ve savunma alması gerekecek. Bu adım, satıcıların haklarının korunmasını sağlamayı amaçlıyor.

Satış Verilerinin Taşınabilirliği Sağlanacak

Yeni düzenleme, satıcıların satış verilerini başka platformlara taşımalarına olanak tanıyacak. Bu sayede satıcılar, verilerini başka bir e-ticaret platformuna ücretsiz ve kolay bir şekilde taşıyabilecekler. Bu düzenleme, sektördeki tekelleşmeye karşı önemli bir adım olarak öne çıkıyor.

Ticaret Bakanlığı'nın yayımladığı bu yeni düzenlemeler, e-ticaret sektöründeki büyük oyuncuları daha sıkı denetim altına almayı hedefliyor. Bu değişikliklerle birlikte, sektördeki şeffaflık artacak ve daha adil rekabet koşulları oluşturulacak.